На фоне жестких требований потребителей к безопасности составов (отказ от агрессивных ПАВ и парабенов) лаборатория Helen Seward в 2010-х разрабатывает уникальную эко-серию под названием Synebi.

Название линии подчеркивает синергию высоких технологий и сертифицированных био-компонентов (отсюда созвучие Syn-E-Bi). Главным принципом линейки становится стандарт Free From (полное исключение сульфатов, солей, красителей и формальдегидов из формул).

Линейка Synebi пережила масштабный рестайлинг упаковки и обновление формул. Была внедрена инновационная технология гиперферментации растительного сырья, позволившая сократить количество синтетических компонентов в составе до минимума и снизить экологический след производства. Продукты линейки Synebi стали бестселлерами Helen Seward по всему миру. В серию добавили востребованные салонные процедуры (например, систему 3D-биоламинирования волос).